Trong vài năm trở lại đây, sự phát triển nhanh chóng của ngành thời trang nội địa đã tạo ra một lớp thương hiệu mới: trẻ trung, có cá tính, và dĩ nhiên – có giá. Từ chỗ định vị là lựa chọn “vừa túi tiền” cho giới trẻ, nhiều local brand dần nâng giá sản phẩm lên ngang bằng, thậm chí vượt qua cả các thương hiệu ngoại bình dân. Chiếc áo thun cơ bản – từng là biểu tượng của thời trang dễ tiếp cận – giờ đây trở thành món hàng “cao cấp” trong tủ đồ sinh viên.

Không thể phủ nhận rằng một số local brand đã đầu tư thực sự vào chất liệu, sản xuất và xây dựng hình ảnh. Tuy nhiên, không ít thương hiệu chọn cách nâng giá sản phẩm như một phương pháp để tạo cảm giác “luxury”, bất chấp giá trị thực tế không đổi.

“Khi giá một chiếc áo trơn vượt quá 450.000 đồng, điều người tiêu dùng đặt câu hỏi không còn là “nó có đẹp không”, mà là “nó có đáng không” 

FIDÉ: Hiếm hoi giữa cơn sốt tăng giá

Giữa làn sóng định giá “phi mã” của nhiều thương hiệu nội địa, FIDÉ – một local brand lâu đời với hơn 7 năm trên thị trường – vẫn giữ mức giá ổn định cho các dòng áo thun cơ bản.

https://shopee.vn/fide_official

Trong khi nhiều đối thủ tăng giá gấp rưỡi, FIDÉ vẫn duy trì mức giá phổ thông, dao động trong khoảng 190.000 – 350.000 đồng. Điều đáng nói là chất lượng sản phẩm của FIDÉ không hề dậm chân tại chỗ: chất liệu được cải tiến định kỳ, form dáng được tinh chỉnh theo xu hướng, và trải nghiệm mua hàng ngày càng chỉn chu. 

ảnh FIDÉ

“Khi chúng tôi cải tiến chất lượng, khách hàng là người đầu tiên nhận ra. Nhưng giá cả thì không thay đổi – vì chúng tôi tin rằng, sự trung thực về giá là nền tảng của niềm tin lâu dài,” FIDÉ chia sẻ.

Người tiêu dùng cần thương hiệu tỉnh táo

Trong bối cảnh ai cũng muốn “định vị cao”, việc một local brand chọn giữ giá như FIDÉ có thể là một chiến lược “ngược dòng” nhưng đáng chú ý. Khi nhiều người bắt đầu nghi ngờ giá trị thật phía sau con số 499.000 trên tag áo, những thương hiệu giữ mình khỏi “cơn ngáo giá” có thể chính là lời đáp lại cho nhu cầu tỉnh táo của người mua hiện đại.

Không phải ai cũng chịu giảm biên lợi nhuận để giữ giá. Nhưng ai làm được điều đó – có thể sẽ giữ được niềm tin.