Slogan “FIDE DE DUI- I LIKE I WEAR” – Tinh thần sống thật, sống vui vẻ 

“FIDE DE DUI- I LIKE I WEAR” không chỉ là một khẩu hiệu, đó là lời tuyên ngôn của thế hệ trẻ – những con người đang tìm kiếm sự chân thành trong từng lựa chọn, kể cả trang phục hàng ngày.

• FIDÉ DE DUI: Lồng ghép tính cách thương hiệu “vui vẻ”, tính cách khách hàng “thích vui vẻ, thích nói láy” => FIDE DE DUI = FIDÉ DUI DẺ
• I LIKE I WEAR:

• Dám thích cái mình thích, không chạy theo số đông.
• Không cần đợi “trend” mới dám mặc – chỉ cần mặc đúng gu mình là đủ.
• Chọn thời trang vì cảm xúc và sự thoải mái, không vì hào nhoáng bên ngoài.

FIDÉ tôn trọng cá tính đó. Mỗi chiếc áo thun được tạo ra không chỉ để đẹp – mà để bạn muốn mặc nó mỗi ngày. FIDÉ tin rằng mỗi chiếc áo là một phần của cuộc sống. Không cầu kỳ, không phô trương – chỉ đơn giản là thứ bạn muốn mặc mỗi ngày, vì nó “vừa” với cả cơ thể lẫn tinh thần của bạn.

JOYBEAR – Gấu nhỏ nhưng truyền cảm hứng lớn

Để truyền tải tinh thần thương hiệu một cách gần gũi, FIDÉ chọn JOYBEAR làm mascot chính – một chú gấu nâu bụ bẫm, nghịch ngợm, luôn mỉm cười.

JOYBEAR không phải là một nhân vật hoạt hình thông thường. Nó đại diện cho:

• Sự ấm áp và chân thành, đúng như cảm giác khi khoác lên mình chiếc áo FIDÉ.
• Sự giản đơn nhưng không nhàm chán, như cách FIDÉ xử lý thiết kế – tối giản nhưng luôn có điểm nhấn.
• Niềm vui sống (JOY) – thông điệp mà FIDÉ mong muốn lan tỏa mỗi ngày, từ chiếc áo đầu tiên đến từng trải nghiệm nhỏ nhất với khách hàng.

Hướng đi: Không chỉ bán áo, mà xây cộng đồng

FIDÉ không chỉ muốn bạn mua áo – FIDÉ muốn bạn cảm thấy “thuộc về” một điều gì đó:

• Một cộng đồng trẻ trung, sống tích cực và tôn trọng sự khác biệt.
• Một nơi mà thời trang không bị áp lực bởi xu hướng, mà bắt nguồn từ sự thật lòng và thoải mái.
• Một thương hiệu hướng đến phát triển bền vững, nói không với ngáo giá là điều mà FIDÉ luôn theo đuổi. 

Hãy để mỗi ngày bạn sống là một ngày bạn được là chính mình – và hãy để FIDÉ đồng hành với bạn trên hành trình đó “I LIKE I WEAR- Tôi thích tôi mặc” một cách thật ENJOY